滾動廣告燈箱是在戶外廣告牌中剛剛崛起的一種新的廣告方式。它又稱為動換畫燈箱(Scrolling Panel)， 采用微電腦控制，以轉動卷畫的方式依次顯示4到12幅不同的廣告畫面，一組燈箱可同步運行。各畫面的停留時間可由客戶通過專用控制器鍵盤精確設定，設定范圍1至30秒，運行安靜，畫面變換平穩順暢。
滾動換畫燈箱起源于歐洲，這個新概念的興起不僅僅可以最大限度地利用廣告牌空間，還可以讓受眾欣賞到更多賞心悅目的廣告畫面， 更好地吸引到他們的目光。在一張廣告牌上面同時發布多種信息可以在有限的空間上提高廣告的沖擊力，增加產品的銷售量，因為這種廣告具有的滾動特性，它那種不斷變換的廣告畫面能最大限度的吸引受眾的注意力。不能否定，受眾的注意力是會比較集中在廣告牌上的文字訴求信息上，但他們對滾動畫面興趣肯定會比單一平面廣告高。 根據調查顯示，由于畫面更迭出現，使得行人愿意停下來觀看的時間增加了25%，如果剛好在畫面滾動時，這種機會還會增加1倍，人們就是想停下來看下一幅出現的畫面。
這種動態的廣告牌讓產品廣告更接近我們的現實生活，特別是在人流，車流量比較繁忙的地段，這種廣告牌帶給受眾帶來不同的感受。
現在已經有很多諸如購物中心、化妝品、旅行社、酒店等捷足先登，利用這種新的媒體方式將多種產品或服務進行全面的多樣化的介紹，來招攬生意。
