近日，上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局官微“上海市場(chǎng)監(jiān)管”公布2021年第一批虛假廣告典型案例，趣頭條因發(fā)布違法廣告被罰款64.3萬元。
公告顯示：上海點(diǎn)冠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海基分文化傳播有限公司在趣頭條App上發(fā)布7條網(wǎng)絡(luò)賺錢和2條普通食品違法廣告。宣稱“淡化色斑、疏通三淤、預(yù)防乳腺增生和腫瘤...”和“比‘偉哥’還好使”等，缺乏科學(xué)依據(jù)，誤導(dǎo)欺騙廣告受眾，均構(gòu)成虛假廣告。
據(jù)了解，上海點(diǎn)冠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為上述違法廣告的經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者，違反了《廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十五條第三款的規(guī)定，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，罰款198.8萬元。
上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局稱，上海基分文化傳播有限公司作為趣頭條APP的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方，未及時(shí)發(fā)現(xiàn)并采取措施制止上述違法廣告，違反了《廣告法》第四十五條的規(guī)定，構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者明知或者應(yīng)知廣告活動(dòng)違法不予制止的違法行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第六十四條的規(guī)定，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，罰款64.3萬元。
對(duì)上述事件，趣頭條方面回應(yīng)時(shí)間財(cái)經(jīng)稱：“這是去年315的罰款。”
被“央視315”點(diǎn)名
2020年7月16日，央視315晚會(huì)曝光了趣頭條廣告亂象問題。報(bào)道稱，在趣頭條App上，存在很多虛假廣告甚至是非法廣告，如宣傳食品有瘦身療效的廣告及賭博廣告等。
央視報(bào)道稱，在趣頭條上，不僅有虛假宣傳療效的廣告，“邊玩手機(jī)邊賺錢”的廣告也會(huì)頻頻出現(xiàn)，這些廣告無一例外地宣稱如何輕松賺錢，同時(shí)不停跳出一個(gè)微信號(hào)。央視記者添加這個(gè)微信號(hào)后，對(duì)方發(fā)來一個(gè)網(wǎng)址，打開網(wǎng)址發(fā)現(xiàn)，里面有快3、幸運(yùn)飛艇、香港六合彩、大發(fā)六合彩等43項(xiàng)彩票、6項(xiàng)棋牌游戲，甚至還有現(xiàn)場(chǎng)購買彩票的直播，號(hào)稱輕松賺錢的方法，實(shí)際上是吸引用戶參與賭博。
彼時(shí)受該事件影響，當(dāng)日趣頭條美股盤前大跌，跌幅超過20%，開盤跌16%，隨后跌幅擴(kuò)大，截至收盤，趣頭條暴跌23.04%，報(bào)2.84美元。
該事件對(duì)趣頭條的后續(xù)業(yè)務(wù)也帶來較大影響。在2020年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)中，趣頭條表示，公司已迅速采取適當(dāng)措施，包括對(duì)廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人作停職處理，開展對(duì)平臺(tái)廣告聯(lián)盟的代理商全面核查和整改，加強(qiáng)廣告審核力度，升級(jí)廣告審核標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，全面清查庫存廣告內(nèi)容。
12月17日早間，趣頭條發(fā)布截至9月30日的2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.3億元，較上年同期14.069億元下降19.7%。
首次季度盈利
值得一提的是，去年四季度財(cái)報(bào)讓趣頭條迎來業(yè)績(jī)拐點(diǎn)。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，趣頭條去年第四季度經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)達(dá)4250萬元，實(shí)現(xiàn)上市以來的首次季度盈利。
趣頭條此前虧損的主因是銷售和營(yíng)銷費(fèi)用過高。據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)消息，2019年第三季度，趣頭條董事長(zhǎng)兼CEO譚思亮稱，將執(zhí)行長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略，對(duì)成本和費(fèi)用進(jìn)行約束，開啟長(zhǎng)達(dá)一年多的減虧計(jì)劃。去年第四季度，趣頭條成本4.4億元，較上年下降12.3%；費(fèi)用9.7億元，較上年下降43%。
但不容忽視的是，支出減少的同時(shí)，趣頭條收入也同步下滑。去年第四季度營(yíng)業(yè)收入13.02億元，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%，同比下降21.5%。
財(cái)報(bào)還公布了米讀完成1.1億美元C輪融資的消息。米讀被視為趣頭條最有潛力的產(chǎn)品，譚思亮稱，將強(qiáng)化對(duì)米讀的投入和支持，在今年下半年實(shí)現(xiàn)米讀用戶和收入翻番。譚思亮稱，希望趣頭條在保持規(guī)模增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)7億元以上的全年經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)。
短內(nèi)容層面，截至2020年12月底，趣頭條App作者入駐量同比增加49.76%，優(yōu)質(zhì)作者月收入平均提高30%。此外，通過自研AI算法技術(shù)，四季度趣頭條App時(shí)效性內(nèi)容占比環(huán)比提升50%，用戶熱點(diǎn)內(nèi)容閱讀uv環(huán)比提升20%，公司綜合運(yùn)營(yíng)成本同比降低12.05%。
譚思亮還表示，2020年，公司致力于為用戶提供豐富有趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，并在第四季度取得了回報(bào)。2021年，公司將再接再厲，繼續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)，優(yōu)化算法技術(shù)，推進(jìn)用戶及收入規(guī)模的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。（北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 向雨）
